Turistični marketing in STO (Slovenska turistična organizacija)

V preteklosti je bil turistični marketing praviloma podrejen ostalim oblikam marketinga predvsem zato, ker je bil povezan tako s storitvenim kot tudi z mednarodnim marketingom. Turizem je v številnih državah izredno pomembna gospodarska panoga, saj je vsak četrti Zemljan zaposlen v turistični panogi. Turizem je na nivoju gospodarstva, politike zaposlovanja, izobraževalne politike, ekologije, družbe ter kulture pomemben dejavnik predvsem za nove članice EU, saj pospešuje politično, ekonomsko in kulturno integracijo Evrope. Zaradi vse večje turistične ponudbe potrebujejo posamezne države učinkovit turistični marketing.

V Sloveniji se s promocijo turizma ukvarja STO – Slovenska turistična organizacija. Gre za krovno nacionalno turistično organizacijo, ki skrbi za promocijo države kot turistične destinacije in povezovanje obstoječih turističnih produktov. STO je marketinški, informacijski in analitični turistični center države, ki uporablja vse sodobne metode, pristope, orodja in aktivnosti globalnega trženja slovenske turistične ponudbe. STO želi pozicionirati Slovenijo kot turistično deželo z jasno in prepoznavno identiteto, z natančno določenimi primerjalnimi in tekmovalnimi prednostmi ter tako slovenskemu turizmu konkretno pomagati pri trženju slovenske turistične ponudbe. STO gradi na partnerskem odnosu; njeni partnerji so vsi subjekti iz zasebnega, javnega in civilnega področja turizma. Partnerski odnos so prenesli v trženjsko strategijo in ga vgradili v celoten proces načrtovanja, organiziranja in izvajanja promocijskih in trženjskih aktivnosti.

Na spletnih straneh STO so objavljeni tudi vsi tekoči slovenski in evropski razpisi za pridobitev nepovratnih sredstev za projekte, neposredno ali posredno povezane s turizmom.

Nemški trg ima za slovenski turizem pomembno vlogo. Letno je zgolj v Nemčiji 45 milijonov rezervacij za počitniška potovanja v tujino, zato STO številne marketinške aktivnosti usmerja ravno na nemško govorno področje.

Tujke v turističnem marketingu

Preberite naslednje tuje besede:

Prevajanje tujk